Za każdym razem, kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę Google interesujące nas hasła, oprócz wyników wyszukiwania, po prawej stronie ujawniają się tzw. linki sponsorowane. Ich pojawianie się, a także kolejność, nie są dziełem promocji. To elementy ściśle zaprojektowanej strategii marketingowej. Wszystko zależy od użytych słów kluczowych. Kampanie AdWords bazują na słowach-kluczach. Kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę dowolną frazę, AdWords automatycznie wybiera zestaw linków sponsorowanych, które najlepiej odnoszą się do użytych słów kluczowych. Linki sponsorowane zawsze odwołują się do tego, czego za pomocą wyszukiwarki poszukujemy. Kolejność pojawiania się linków zależy od wybranej strategii. To, czy nasza oferta pojawi się na pierwszym miejscu zależy od popularności naszego linku, treści reklamowych, jakie w sobie zawiera oraz umiejętnie dopasowanych słów i wyrażeń kluczowych.

Jak podkreśla Google, to bardzo skuteczna forma reklamy. Nie komunikat reklamowy w postaci linku nie ginie w morzu reklamy, a jest ściśle dostosowany do preferencji wyszukiwania. Istnieje więc większa szansa i prawdopodobieństwo, że osoba poszukująca informacji nt. jakiś usług kliknie właśnie w link sponsorowany, precyzyjnie odpowiadający potrzebom wyszukiwania.