W dzisiejszych czasach większość informacji pozyskujemy posługując się wyszukiwarką. Chcemy znaleźć np. najbliższego fryzjera w okolicy? Otwieramy przeglądarkę i wpisujemy trzy słowa, np. fryzjer warszawa centrum. Jeśli osoba prowadząca salon zadbała o odpowiednią promocję, jej salon znajdzie się w pierwszych dziesięciu wynikach wyszukiwania, które wyświetlają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron polega na określeniu grupy docelowej, do której skierowana ma być nasza strona. Następnie powinniśmy określić słowa kluczowe, pod które pozycjonowana będzie nasza strona. Kolejnym krokiem powinno być dopasowanie struktury i treści naszej strony pod narzędzie pozycjonowania. Stronę musimy umieścić w katalogach i wyszukiwarkach, to warunek sukcesu, lecz nie koniec naszych działań. Tworzenie wysokiej pozycji strony www powinno być oparte o szczegółowy plan marketingowy polegający na tworzeniu i umieszczaniu linków do naszej strony w rozmaitych serwisach, takie możliwości dają kampanie AdWords. Warto wziąć również pod uwagę działania konkurencji – w końcu na rynku nie działamy samodzielnie. Pozycjonowanie strony może stać się kluczem do rozwoju działalności.

Copywriting to cały zespół działań polegający na doskonaleniu sztuki pisania dla celów promocyjnych. Jest to działalność niezwykle szeroka, obejmująca wszelkie etapy tworzenia strategii reklamowej firmy. Począwszy od wymyślenia nazwy firmy, domeny, wypełnienia tekstem strony www, aż po tworzenie tekstów pozycjonujących czyli tzw. SEO copywriting. Działalność copywriterska pokazuje, że słowa nie są dziełem przypadku.

Pisanie tekstów reklamowych i ofert handlowych to nie lada wyzwanie. Warto powierzyć je specjalistom czyli copywriterom. Reklama musi przemawiać do odbiorcy innowacyjnymi środkami, musi więc znać preferencje grupy docelowej. Tworzenie artykułów reklamowych to klucz do rozpropagowania działalności naszej firmy. Artykuły sponsorowane to coraz popularniejsza forma promocji w internecie. Jeśli tworzymy całą strategię promocyjną, copywriter pomoże nam wymyślić odpowiedni slogan reklamowy.

Osobnym działem copywritingu są teksty pozycjonujące, tworzone na potrzeby wyszukiwarek internetowych. Pozycjonowanie decyduje o tym, że teksty oceniają nie tylko ludzie, ale także serwisy takie jak Google. To, czy w rezultatach wyszukiwania nasza strona znajdzie się na pierwszym czy ostatnim miejscu ma duże znaczenie dla powodzenia naszej działalności. Najwyżej pozycjonowane w wyszukiwarkach strony zawierają w swojej treści sporą dawkę słów kluczowych.

Decydując się na stronę www zwykle zakładamy, do jakiej grupy odbiorców ma ona dotrzeć. Zakładamy, ile osób dziennie odwiedzi stronę, skąd i w jakim celu osoby te trafiają na www, a także jakich informacji poszukują. Statystyki odwiedzin pomagają w weryfikacji tych wstępnych założeń. Dostarczają podstawowych wiadomości na temat popularności strony wśród internautów. Pozwalają na szybkie sprawdzenie atrakcyjności strony internetowej. Są  rankingiem popularności najczęściej odwiedzanych obszarów strony internetowej, np. wskazują, które zakładki zawierają najbardziej pożyteczne dla internauty informacje.

Statystyki oglądalności to odpowiedzi na pytania: skąd internauci trafiają na naszą stronę, jakie hasła wpisali w wyszukiwarkę, w jakich godzinach strona jest najbardziej uczęszczana, czy na stronę trafiają nowi użytkownicy czy tylko stali bywalcy, jakie słowa kluczowe pomagają odnaleźć naszą witrynę, ile czasu użytkownicy spędzają na stronie, a także od czego w przeszukiwaniu strony zaczynamy odwiedziny.

Statystyki dają pewność, czytelne dane, a przede wszystkim są łatwe w dostępie.

Myśląc o grafice na własną stronę www stajemy przed dylematem. Możemy skorzystać z gotowych szablonów, których kopalnią jest internet. Są to wykonane już wcześniej projekty, które jedynie odpowiednio dostosowujemy do naszych potrzeb. Jest to dobre i oszczędne rozwiązanie, jeśli zależy nam przede wszystkim na zaistnieniu w sieci i rozpowszechnieniu swojej działalności. Nie oznacza to, że gotowa grafika na www jest gorszej jakości. Jeśli jednak chcemy zainwestować w spójność graficzną, warto zlecić wykonanie elementów graficznych na www agencji projektującej strony www. Mamy wtedy pewność, że grafika na naszej stronie będzie rzeczywiście oryginalna i niepowtarzalna.

Grafika projektowa na potrzeby sieci to także mniejsze elementy graficzne, takie jak ikony, banery i buttony oraz fotografia reklamowa. Są to niezwykle ważne części graficzne, składające się na cały wygląd strony www. Button to element służący reklamie, przemieszczający nas z jednej strony na drugą, która oferuje np. usługi firmy zaprzyjaźnionej z nami. Podobnie działa baner, jest to jednak większa forma graficzna.