Za każdym razem, kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę Google interesujące nas hasła, oprócz wyników wyszukiwania, po prawej stronie ujawniają się tzw. linki sponsorowane. Ich pojawianie się, a także kolejność, nie są dziełem promocji. To elementy ściśle zaprojektowanej strategii marketingowej. Wszystko zależy od użytych słów kluczowych. Kampanie AdWords bazują na słowach-kluczach. Kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę dowolną frazę, AdWords automatycznie wybiera zestaw linków sponsorowanych, które najlepiej odnoszą się do użytych słów kluczowych. Linki sponsorowane zawsze odwołują się do tego, czego za pomocą wyszukiwarki poszukujemy. Kolejność pojawiania się linków zależy od wybranej strategii. To, czy nasza oferta pojawi się na pierwszym miejscu zależy od popularności naszego linku, treści reklamowych, jakie w sobie zawiera oraz umiejętnie dopasowanych słów i wyrażeń kluczowych.

Jak podkreśla Google, to bardzo skuteczna forma reklamy. Nie komunikat reklamowy w postaci linku nie ginie w morzu reklamy, a jest ściśle dostosowany do preferencji wyszukiwania. Istnieje więc większa szansa i prawdopodobieństwo, że osoba poszukująca informacji nt. jakiś usług kliknie właśnie w link sponsorowany, precyzyjnie odpowiadający potrzebom wyszukiwania.

W dzisiejszych czasach większość informacji pozyskujemy posługując się wyszukiwarką. Chcemy znaleźć np. najbliższego fryzjera w okolicy? Otwieramy przeglądarkę i wpisujemy trzy słowa, np. fryzjer warszawa centrum. Jeśli osoba prowadząca salon zadbała o odpowiednią promocję, jej salon znajdzie się w pierwszych dziesięciu wynikach wyszukiwania, które wyświetlają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron polega na określeniu grupy docelowej, do której skierowana ma być nasza strona. Następnie powinniśmy określić słowa kluczowe, pod które pozycjonowana będzie nasza strona. Kolejnym krokiem powinno być dopasowanie struktury i treści naszej strony pod narzędzie pozycjonowania. Stronę musimy umieścić w katalogach i wyszukiwarkach, to warunek sukcesu, lecz nie koniec naszych działań. Tworzenie wysokiej pozycji strony www powinno być oparte o szczegółowy plan marketingowy polegający na tworzeniu i umieszczaniu linków do naszej strony w rozmaitych serwisach, takie możliwości dają kampanie AdWords. Warto wziąć również pod uwagę działania konkurencji – w końcu na rynku nie działamy samodzielnie. Pozycjonowanie strony może stać się kluczem do rozwoju działalności.

Decydując się na stronę www zwykle zakładamy, do jakiej grupy odbiorców ma ona dotrzeć. Zakładamy, ile osób dziennie odwiedzi stronę, skąd i w jakim celu osoby te trafiają na www, a także jakich informacji poszukują. Statystyki odwiedzin pomagają w weryfikacji tych wstępnych założeń. Dostarczają podstawowych wiadomości na temat popularności strony wśród internautów. Pozwalają na szybkie sprawdzenie atrakcyjności strony internetowej. Są  rankingiem popularności najczęściej odwiedzanych obszarów strony internetowej, np. wskazują, które zakładki zawierają najbardziej pożyteczne dla internauty informacje.

Statystyki oglądalności to odpowiedzi na pytania: skąd internauci trafiają na naszą stronę, jakie hasła wpisali w wyszukiwarkę, w jakich godzinach strona jest najbardziej uczęszczana, czy na stronę trafiają nowi użytkownicy czy tylko stali bywalcy, jakie słowa kluczowe pomagają odnaleźć naszą witrynę, ile czasu użytkownicy spędzają na stronie, a także od czego w przeszukiwaniu strony zaczynamy odwiedziny.

Statystyki dają pewność, czytelne dane, a przede wszystkim są łatwe w dostępie.