Decydując się na stronę www zwykle zakładamy, do jakiej grupy odbiorców ma ona dotrzeć. Zakładamy, ile osób dziennie odwiedzi stronę, skąd i w jakim celu osoby te trafiają na www, a także jakich informacji poszukują. Statystyki odwiedzin pomagają w weryfikacji tych wstępnych założeń. Dostarczają podstawowych wiadomości na temat popularności strony wśród internautów. Pozwalają na szybkie sprawdzenie atrakcyjności strony internetowej. Są  rankingiem popularności najczęściej odwiedzanych obszarów strony internetowej, np. wskazują, które zakładki zawierają najbardziej pożyteczne dla internauty informacje.

Statystyki oglądalności to odpowiedzi na pytania: skąd internauci trafiają na naszą stronę, jakie hasła wpisali w wyszukiwarkę, w jakich godzinach strona jest najbardziej uczęszczana, czy na stronę trafiają nowi użytkownicy czy tylko stali bywalcy, jakie słowa kluczowe pomagają odnaleźć naszą witrynę, ile czasu użytkownicy spędzają na stronie, a także od czego w przeszukiwaniu strony zaczynamy odwiedziny.

Statystyki dają pewność, czytelne dane, a przede wszystkim są łatwe w dostępie.